导读

面对新时代赋予的新任务，广电如何发挥优势成功转型为具有强大影响力竞争力的新型主流媒体，特别是面临转型之困之痛，如何找到自我突破自我发展壮大的路径？各台因地制宜会有不同的路径选择，河南广播电视台近几年以“中国节日”系列破圈，受到瞩目，在近日的大调研中我们看到，其在“出圈”后抢抓机遇，基于爆款IP所作的产业探索实践，可以为行业带来一些启示。

河南台中国节日、中国节目的持续爆款，让中华文化的感召力通过奇观化的视听效果走进观众内心，彰显出中国文化的博大精深，也大大提升河南广电及其内容产品的品牌价值和美誉度。河南台抢抓机遇，推动优质爆款IP产业多维开发拓展，开辟精品内容创制与产业开发相促进、两壮大的“IP+文旅文创+千行百业”大视听产业运营广阔发展空间。

(资料图)

一、精准营销，中国节日IP授权产业在“出圈”之际开张营业。

2021年牛年春节前夕，河南台“2021河南春晚”在河南卫视播出后，《唐宫夜宴》等节目迅速火爆网络，掀起了全民关注中国传统文化的浪潮。随着河南台的持续发力，陆续推出的《清明奇妙游》、《端午奇妙游》、《七夕奇妙游》、《中秋奇妙游》、《重阳奇妙游》持续出圈，据不完全统计，2021年系列节目全网话题点击量超过300亿。2022年，河南台在春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳7个传统节日，持续打造“中国节日”系列节目，全网话题点击量超过305亿。中国节日、中国节气节目成功出圈后，河南台于2021年3月成立河南唐宫文创科技集团有限公司，作为“唐宫夜宴”“洛神水赋”“龙门金刚”“有凤来仪”等“中国节日”“中国节气”系列IP的官方运营机构，实现IP精准营销，正式开始IP授权规范营销推广。

2021河南春节晚会《唐宫夜宴》，全网超60亿流量。节目火爆出圈，拉开了“中国节日”系列节目序幕，掀起了文化类节目热潮。

唐宫文创坚持从文化自信出发，以国风国潮溯源，用文化赋能行业，在成长为中国一流的文化创意产业全案运营商的道路中，展示文化大美和民族精神。唐宫文创推进现有品牌节目IP和中国文化IP的创意研发和产业化，实现文创产品实体化、生活化、动漫化、影视化，使中国文化更广泛地浸润年轻人生活日常。截至2022年底，与国际国内200家头部品牌和机构合作，开发文创产品300余款，涉及美妆彩妆、时尚轻奢、汽车科技、食品快消、生活家居、潮玩文具、文商旅等。IP合作企业销售突破5亿元，品牌曝光超500亿次，签约数藏企业50余家。2022年10月，唐宫文创推出“中国节·中国礼”专项，依托中国传统节日、互联网电商节和人生重大节点，打造全链条“主题节礼”产业链，兔年春节四款文创产品提前一个月售罄，其中“万彩美好钧为你”不但和中国节日节目深度结合，而且是唐宫文创成立以来第一件客单价2000元以上的产品，深受欢迎。河南春晚nice兔·万事利丝绸两款高端丝巾星空漫步和国潮漫舞在春晚播出前出品，被人民日报重点推介，刷爆文创圈。

2021“中国节日”系列节目端午奇妙游《洛神水赋》，全网超60亿流量。网友惊呼：“翩若惊鸿婉若游龙有画面了。”

截至2022年底，唐宫文创公司“中国节日”系列节目IP相关的广告创收累计超过3.5亿元，IP产品销售累计突破3亿元。

二、乘胜出击，搭建工作室，成立合作公司，构建“视听IP+文旅+共创多维度项目”产业新格局。

爆款视听IP释放巨大文旅拉动潜能。“中国节日”系列节目的火爆出圈，不仅弘扬中国传统文化，同步提升的还有河南以至中国文旅的知名度和吸引力。2021《端午奇妙游》播出后，郑州首次入围端午热门前十旅游地；《中秋奇妙游》播出后，河南成为国庆期间热度提升最快的目的地，在携程平台的预订量较2020年同期提高127%，河南博物院入选国庆期间全国热门博物馆TOP 5，河南5家博物馆冲上全国博物馆热搜榜；《龙门金刚》播出后，国庆期间，龙门石窟的客流量增加300%；众多节目拍摄地，如开封清明上河园、洛阳应天门和老君山、焦作云台山等，随着节目播出在网络上也收获了一大波热度。

2021“中国节日”系列节目七夕奇妙游《龙门金刚》，全网超30亿流量，金刚与伎乐天共舞，再现视觉奇观。在视频号单账号视频播放超6000万次。

这让河南台和河南各地看到了优质文化视听IP对于地方文化、经济、社会的巨大拉动提升作用。

制作团队走出河南开疆拓土。随着中国节日、中国节气的出圈，河南台节目制作团队也随之火爆，成为金牌团队，河南省内外纷纷伸出橄榄枝，要求合作共建文旅文创项目。台里随之整合全台有生力量，支持主创团队接单来自全国各地的合作项目，不断拓展业务领域，初步构建“视听IP+文旅+共创多维度项目”产业开发新格局。

2022年唐宫文创与省文旅厅合作成立创意工作室，对河南周口时庄村、修武沙墙村、信阳南雷村提供文创产业发展及乡村旅游振兴策划等服务；同年开发了信阳“山哥茶妹”城市IP，开拓了新型商业增长点；2023年3月唐宫文创隆重推出“元典少年”游研学项目，立足于河南广电“中国节日”系列节目的优秀传承，致力于将中国文化通过系列研学营的形式传送给孩子；2023年4月联合主办了信阳市的城市品牌推广大型活动第31届茶文化节，构建文旅全产业链服务体系和新型文旅生态圈，打造文化产业新标杆。2023年《元宵奇妙游》与无锡荡口古镇相结合，大量节目在当地取景，将在后续打造《雨约有云期》舞剧；2023年《元宵奇妙游》节目《瑞鹤归》在广东肇庆取景拍摄；2022年《清明奇妙游》节目《陇上踏歌行》在广西桂林取景。节目组还在甘肃张掖、安徽宏村、四川塔公草原、宁夏中卫、江西婺源、浙江杭州等地进行取景。从河南走向国际，#河南卫视能来我的老家游一下吗#成为很多网友的心声。两年来，“中国节日”系列节目已走过河南、云南、浙江、山西、广东等19个省份，其中河南省17个地市目前已解锁11城，所到之处留下河南台IP落地延伸开发的一片蓝海。

调研中，编导们一个切身的感受就是：团队有活力了，大家干劲大了，台里闲人少了，生产效能提高了，河南广电在全国有位置了，河南广电人重新找到了自信和职业尊严。

在海外主流社交平台，设立河南卫视平台账号，向海外平台进行内容宣发，同时联动各大主流媒体海外平台，进行同步直播，获得较大声量，做到墙内开花墙外香。

三、调研思考：节目创新与产业开发融合策划、相互支撑，河南台未来发展可望迎来大视听发展的良性循环

未来，“中国节日”系列节目应该如何走，河南台的探索带给我们很多新的启示：将产业拓展规划前置，在节目创新创意阶段即融入IP落地价值延伸和产业开发策划，主动推动内容精品创作与产业运营相互支撑，积极构建大视听发展新格局。

植根中华文化厚土，节目创意源源不绝。调研中当问到“河南台节目创新是否会出现枯竭”时，团队负责人回答：中华文化博大精深，只要我们扎根源远流长的中华文明沃土，我们的节目创意永不会枯竭。

2023年，河南台文化节目继续好戏连台，令人惊喜与期待。2023季“中国节日”系列节目已经全新登场：《2023 清明奇妙游》以“中国人的生活美学”为主旨，以网剧形式作为串联，通过在元宇宙中曲水流觞的形式，进入不同时空，演绎魏晋、唐、宋、明、清、民国时期关于清明的故事，体现中国人在清明节气中的情感承载和生死观。《端午奇妙游》从深度广度两坐标对端午文化元素展开挖掘。

《中国节气》系列特别节目：以故事化的表达科普二十四节气文化，彰显中国人的智慧，表达普世共鸣共情，每个节气将依托文学经典或历史故事，挖掘典籍故事中的细节讲述现代人与历史名人的节气奇遇。《中国发明--天工开悟》：与单霁翔工作室重点打造的全国首档中国古代发明探索体验类文化节目。《中国好艺术》：用文化加科技的方式紧紧抓住传统文化的根，继续弘扬中国式浪漫；用高科技为艺术赋能，帮助艺术家实现作品的数字化，进军艺术元宇宙。《中国家宴》：以轻松有趣的方式，在故事化串联与网络化表达的结合中，品味并传播中华宴饮之道。《中国功夫》：作为中国首档功夫体验成长类真人秀，体现“中国哲思”的功夫盛宴，集聚武术门派的“功夫嘉年华”，百名功夫达人带观众领略真正的“中国功夫”。《追光之旅》：将邀请中外青年以互动，漫谈的形式，围绕《西行漫记》的主要路线来再现经典的历史故事。《中国设计之哇塞！美术生》：节目紧贴建设生态文明、美丽中国，利用美术生的专业特色，围绕乡村振兴、生态文明等不同主题开展村容村貌改善，助力乡村环境提升美丽乡村建设，让美术邂逅美丽乡村。《中国神话》：以青春视角探寻国风文化，以中国神话故事为线索，元宇宙为视觉看点，打造国风全明星闯关类真人秀，运用大量前沿技术，将历史感与未来感相融合，在任务中传递中国品质精神。《中国有好菜》：跟随唐小妹和河大卫脚步，探寻代表中国智慧的经典美食。《闪耀吧！中华文明》第二季：节目以中华文明 5000多年来在政治、文化、经济、科技、军事等领域所取得的成果为核心内容，用“探源”的方式找到文明进程中一个个高光时刻与当代的连通，从而找到“有那天方有今日”的时代答案，最后用现代的文艺形式歌颂探源、致敬中华文明，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。

擦亮“行走河南 读懂中国”名片，IP落地实景开发火热进行中。未来，河南台将进一步将优质文化类节目与国内、省内各地区资源特色紧密结合，与重点关联企业建立长期、深度合作，弘扬中华优秀传统文化的同时实现文旅文创产业的创新型、持续性发展。

文旅产业开发：以城市文旅共融为主线，依托节目景点，与合作城市成立合作公司，运营IP落地产业。基于《中秋奇妙游》中的信阳元素与信阳文投合作开展 “美好生活看信阳”城市 logo、“山哥·茶妹”城市 IP 形象的场景运用与运营管理、“文创产品研发”、文旅开发等工作，打造信阳茶文化节等项目。与洛阳龙门合作开发民宿项目。

IP 授权：着重发挥IP优势，赋能产业、打造IP+文旅+共创多维度项目落地。武汉欢乐谷、澜沧古茶、AKF 美妆、万仟堂等延伸文商旅合作，陆续执行中。命名为“唐宫夜宴文创馆”的策展式营销项目四月起陆续在北京、郑州等地落地。重点打造以“生肖”和“中国式大婚”为主开发场景应用双 IP，在七夕和中秋奇妙游中预热，触达品牌授权新增量。

唐宫文创产品展示，基于“中国节日”系列节目，创办文创版块。多领域联名，跨纬度共创，开发优质产品。唐宫文创品牌定位用文化赋能产业。

文创产品开发：“中国节日·游研学之元典少年游研学”项目已经启动，设计国学、美育、营地、学能、心理等领域，全国多营已经开拔。清明上河园和太行山景区将以游研学+主题空间演艺等模式进行深度合作。文创产品重点打造中国节日·中国礼文化周边。

民宿集群：正在开发焦作陈家沟度假村民宿群、焦作修武沙墙理想村和洛阳龙门度假酒店。

实体门户：打造北京河南大厦唐宫夜宴官方形象店、北京亦庄唐宫文创·云果潮玩旗舰店、上海光海书局唐宫文创区、信阳博客小街文创街区等实体门店。

发展是硬道理。探索与突破永远在路上。构建大视听新格局就在奋进的征程上，广电未来可期。

（国家广电总局发展研究中心调研组，

执笔人：吕岩梅）

监 制：杨明品

轮值主编：吕岩梅

后期编辑：张庆男

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