河南台蝉联首位!2023年上半年省级台新闻融合传播指数出炉
来源:大象新闻 发布时间:2023-07-12 10:13:11

2023年上半年,省级广电机构加快构建全媒体传播体系,媒体融合的深层次变化进一步显现。7月11日,收视中国发布文章《2023年上半年省级台新闻融合传播观察》。文中指出,2023年上半年省级台新闻融合传播指数top10中,河南台稳居首位;省级台新闻融合网络传播指数top10中,河南台位居第一;省级台新闻融合短视频传播指数top10中,河南台位居首位;省级台新闻融合短视频互动量top15中,河南台大象新闻位居第一;省级台新闻融合微博传播指数top10中,河南台位居第一。

从2023年上半年省级台新闻融合传播指数的分布与特点来看,省级台新闻融合传播呈现出五个变化:黑马台再度打破头部阵营格局;新闻内容在短视频赛道遭遇流量瓶颈,在传统网端流量增长乏力;肩部潜力账号快速崛起,加剧头部账号增长压力;自有客户端建设提速,打造依托“新闻+”、助力区域特色化发展与治理的融合平台;主题化、深度化助力主流媒体在碎片化传播中重塑新闻价值。


【资料图】

01

19家省级台新闻融合传播指数提升

河南台位列增长最快之一

省级台新闻融合传播水平提升,头部竞争激烈,黑马台再度打破头部格局。CSM媒介研究数据显示,31家省级台新闻融合传播指数的平均水平呈现同比增长,新闻融合传播效果提升;其中,指数值超100的省级台由2022年上半年的14家增至15家。同时,19家省级台的新闻融合传播指数值较2022年上半年增长,增长最快的台分别是河南台、湖北台、贵州台、浙江台。

回应社会关切,主题化、深度化助力主流媒体在碎片化传播中重塑新闻价值。从上半年省级台高流量新闻短视频内容来看,时政硬核、国际热点等短视频常驻头部,特别是台海局势、俄乌局势、中美关系等硬核内容持续揽获高关注。同时,兼具新闻价值和有态度、有温度、有深度的报道内容,搭载适配移动端的表达形式频现出圈,如@四川观察、@大象新闻等众多主流媒体账号多角度连续关注“胡鑫宇事件”进展、@河南都市报道发布的系列深度调查报道《缅北归来》直击电信诈骗等,通过系列短视频、内容合集、直播等形式引发全网热议,助力主流媒体在网端提升传播力和影响力、塑造舆论新格局。

02

新闻融合传播指数河南台稳居首位

2023年上半年,省级台新闻融合传播头部阵营竞争依然激烈,黑马台持续出现。

河南台蝉联省级台新闻融合传播指数首位。河南台实施“双平台、多品牌、强保障”发展战略,整合全台主要新闻力量,组建大象新闻中心,依托“一报一端一网”的核心构架,进一步提升大象新闻、猛犸新闻、映象网等品牌影响力。在持续推进内容供给侧改革的同时,强化移动端原创内容生产,网端传播优势突出。2023年上半年,新闻融合网络传播指数、新闻融合短视频传播指数、新闻融合微博传播指数均稳居省级台首位,新闻融合客户端传播指数也位居省级台前列。

03

新闻融合网络传播指数河南台位居第一

10家省级台新闻网络传播表现赶超大屏

与省级台新闻融合指数相比,新闻融合网络传播指数侧重反映新闻内容在“三微一端”的网络传播效果。2023年上半年,10家省级台新闻网络传播表现赶超大屏。

同时,网络传播效果对新闻融合传播指数的影响持续强化,进入新闻网络传播指数TOP10的省级台,也是位列新闻融合传播指数TOP10的台。其中,河南台、湖北台、福建台、四川台、江西台、贵州台的网络传播指数排名赶超大屏表现。

04

新闻融合短视频传播指数

河南台持续领跑

2023年上半年,河南台、湖北台、上海台、山东台4个台新闻短视频传播量突破百亿。119个省级台新闻短视频账号传播量破亿,较2022年下半年增加7个,占活跃新闻短视频账号总数的23.1%;其中@看看新闻Knews传播量超百亿,@大象新闻、@四川观察、@长江云新闻(原@湖北新闻)3个账号传播量超50亿,领跑头部传播阵营。

河南台蝉联新闻融合短视频传播指数首位,短视频深化民生新闻优势,加速提升多元新闻内容影响力。2023年上半年,河南台以超200亿传播量居省级台新闻短视频传播量首位,旗下含传播量十亿级新闻短视频账号7个,千万级粉丝量账号8个。融媒品牌账号@大象新闻以6.5万发布量、78.4亿传播量领跑全台,@河南民生频道、@河南都市频道、@大象直播间、@猛犸新闻、@小莉帮忙、@河南都市报道的新闻短视频传播量均超10亿,稳固河南台民生新闻账号矩阵。值得关注的是,@猛犸新闻发布内容涵盖社会热点、本地生活、国外记录等,传播量较2022年下半年环比增长68.0%。

05

新闻融合微博传播指数

河南台位居第一

2023年上半年,省级台新闻类微博(图文)账号共发布69.9万条内容,发布量较2022年下半年增长12.2%;获得9289.1万互动量,环比下降9.2%。从新闻融合微博传播指数来看,10家省级台指数值超100,较2022年上半年增加1家。

河南台蝉联新闻融合微博传播指数榜首,共发布11.4万条新闻微博,环比增长两成,居省级台新闻微博发布量首位;揽获1847.9万互动量。河南台5个新闻类微博账号互动量超百万,@大象新闻互动量超400万、较2022年下半年实现翻倍,升至台内新闻类微博账号互动量首位,与@猛犸新闻合计贡献全台超四成微博流量;@大象评论微博互动量快速提升,跻身台内TOP3;@河南都市报道获得176.6万互动量,环比大幅提升66.9%。

06

河南台“大象新闻”构筑新文化传播平台

今年以来,省级广电自有客户端的建设持续加速,主流媒体平台在内容和技术的双重加持下实现传播力升级。从居于新闻融合客户端传播指数头部或提升较快的APP来看,省级台自有客户端在内容品质、民生服务、营销变现等方面不断探索,在新阵地上不断开辟发展空间。

河南台“大象新闻”客户端汇聚全台原创视听节目,打通直播频道、IPTV、有线电视、县域融媒四大平台;坚持原创内容移动端首发,持续搭建“大象号+大象圈”生态,推进客户端平台化升级,如通过“四象计划”扶持有潜力的内容创作者,加速建设共创共享共荣的内容生态。作为河南台新文化传播的自有平台,推出《行走河南 在二十四节气里读懂中国》等文化类特别策划,并吸引了全省文旅矩阵入驻、18地市文旅局长联合宣推等。

Plus

2023年上半年

省级台高流量热点新闻内容

2023年上半年,CSM媒介研究深入观察腾讯新闻、今日头条、抖音、快手、微信视频号、微博视频6个平台上的高流量短视频内容,以期通过梳理每周高流量内容及其发布账号,呈现主流媒体“顶流内容”的格局。

省级台短视频高流量内容的TOP50周榜数据显示,在2023年上半年连续26周监测中,共有超400个省级台账号发布的短视频进入各平台高流量内容TOP50周榜,进榜账号以新闻类账号为主,在进榜次数最多的50个账号中,新闻类账号占据49席。

从进榜频次看,在省级台高流量内容TOP50周榜中,@大象新闻、@河南民生频道、@看看新闻Knews、@四川观察、@海峡新干线、@山东齐鲁频道、@长江云新闻(原@湖北新闻)、@百姓关注、@陕视新闻9个融媒品牌账号上半年周周进榜,贡献流量近85亿。

回顾2023年上半年,在省级台新闻融合内容传播中,全国两会、台海局势、大国外交、俄乌局势等一系列关键词高频出现,呈现出省级广电机构对重大主题、时政新闻、国际时事的高度关注。同时,社会舆论及热点事件层出不穷,牵动公众关注,相关话题持续发酵。社会生活中的救人瞬间、平凡善举等内容依然占据“顶流”,省级广电机构以正能量、暖心内容提升传播力。

指标说明:传播量为播放量或阅读量与互动量的总和;互动量为转发、评论和点赞量的总和。因页面显示规则,抖音、微信(视频号)平台不包含播放量;微信(公众号及视频号)平台阅读量、互动量超过10万的均显示为10万+,文中均写为“10万+”。

短视频内容监测平台:腾讯新闻、今日头条、抖音、快手、网易新闻、微信视频号、微博视频、好看视频、土豆视频、腾讯视频等。

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