洛阳将建成10个以上直播电商示范基地 助力“洛品”奔向全球

全透明玻璃的直播间内，一名年轻的女主播一边靠近镜头展示卖品，一边介绍产品规格，并不时和网友互动。这是5日记者在位于洛阳市老城区大唐花市的集美互娱文化传媒集团(“简称集美互娱”)直播间看到的场景。

(资料图片仅供参考)

作为集美互娱创始人之一，“85后”的李征在电商行业已经摸爬滚打6年。大学毕业后，学习传媒专业的他先后在浙江电视台、洛阳某企业融媒体中心工作。由于多年从事传媒行业，2017年，他与朋友开始创业，从事企业文化宣传。

说起如何发现电商直播红利，李征说，这源于一次“文化出口”。当时他与合伙人为一家美国公司做互联网宣传，发现了抖音“流量变现密码”；2017年，进驻抖音做起了娱乐直播；次年，试水直播带货，这一次次的尝试，让李征站在了“风口”上。

一次，李征与合伙人到杭州义乌找供应链。“一包小小的纸巾就能带来几百万的销售额。”李征说，这让他看到了电商直播的蓝海。短视频带货、直播带货、跨境电商、数字人及虚拟AI带货……如今，他的业务更加多元化。

“我们旗下现有2000余名直播带货主播，以单场6小时的直播时段来算，最高销售额超1200万元。”李征介绍，他们通过抖音电商直播平台，“买全国卖全国”的同时，帮助本土企业和周边县(区)推销产品、打开销路，增强洛阳特色农副产品、旅游文创的知名度和影响力，目前已与嵩县、栾川、偃师、孟津、洛宁等县(区)的15家企业确定合作关系。

《洛阳市发展直播电商行动计划(2023—2025年)》提出，要做大做强本土直播电商主体，鼓励本地企业利用“直播+私域”发展壮大。

一根网线、一部手机，连接城乡，对接产销。今年3月，作为牡丹第一村的老城区邙山街道土桥社区，也玩起了“洋瓷器”，在抖音开设助农直播间推销牡丹及芍药，拓宽花农的销售渠道。

“我们社区牡丹种植规模4000余亩，超过90%的居民种植牡丹。从现在至年底，直播间主要销售牡丹衍生产品，明年春节前后开始销售牡丹年宵花，3月、4月销售盆养牡丹，5月销售芍药鲜切花……直播间全年不停播。”土桥社区党委书记、居委会主任卫建华介绍，2022年，社区集体经济收入突破30万元；今年春节期间，社区利用线上直播带货等运营形式实现增收约500余万元。看到直播红利的居民也纷纷试水“主播”，因此孵化了一批“牡丹网红主播”。

近年，洛阳市鼓励本地企业利用“直播+私域”发展壮大，利用“千人矩阵”“万人矩阵”等规模效应，提高直播带货量，通过直播带火了“花经济”，也让更多本地农副产品走出洛阳，走向全国，奔向全球。

另外，洛阳大力实施直播电商生态构建行动，利用闲置物业(楼宇)、特色街区、产业园区、县级电商服务中心，打造了西工区直播电商公园、洛龙区直播电商基地、N9青年直播(电商)产业社区等一批直播电商基地。

根据规划，2023年，洛阳将建成直播电商示范基地10个以上，引进和培育MCN机构(网络直播经纪机构)10家以上，培育供应链型电商企业10家以上。洛阳市商务局相关负责人介绍，下一步将继续大力发展“直播经济”新业态、新模式，通过打造配套齐全、集聚效应明显的直播电商基地，为企业提供产品集采、共享直播、创业培训等专业服务，赋能传统产业转型升级、激发新型消费潜能，助力洛阳建设青年友好型城市、平台型创新城市。（洛报融媒·洛阳网记者 贾臻 通讯员 秦利利 石智卫 文/图）

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