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2022年3月7日下午，本来还正常营业的“郑州百荣世贸商城”（以下简称“郑州百荣市场”）许多卖酒商户突然哗啦啦地关闭了店铺的大门，然后或站在一边聊天，或坐在一边玩手机，表现出一副事不关己的架势。这是怎么了？

“快‘3•15’了，市场监管部门来检查呢！”一知情人士透露，这已经不是第一次了，每次市场监管部门来百荣市场检查，许多商户都是把门一关。等检查的工作人员一走，照常开门营业。百荣市场的一位商户则这样说：“不知道咋回事，最近税务部门一直来百荣市场检查。”

提起郑州百荣市场，只要是酒圈的人可以说是无人不知，无人不晓。郑州百荣市场被称作是“全国最大的酒类产品集散地”。凭借郑州的中心区位优势，百荣市场的酒类产品更是辐射到了全国各地，吞吐量大得惊人。这一点，从百荣市场周围分布着多家忙忙碌碌的物流公司就可以看出来。

然而，郑州百荣市场又是许多酒类厂家又爱又恨的一个酒类市场。爱，是因为百荣市场确实能卖货，不管什么酒，只要放在百荣市场，就能找到销路，找到买家。恨，是因为百荣市场一直名声不好，假货太多，串货严重，与百荣市场一搭上边就感觉掉档次，产品价格也会被搞得一团糟。

郑州百荣对于中国酒业来说究竟是“天使”还是“魔鬼”？如何既保持郑州百荣市场活力，又打击郑州百荣假冒伪劣？郑州百荣市场核心业务逻辑市场？哪些业务逻辑是正常的，哪些是非正常？

首先，海量流量批发流量性挣钱。郑州百荣不仅仅是中国最大的酒水类批发市场，也可能是亚洲最大酒水集散地，依托郑州核心城市战略地位，郑州百荣已经构建起面向全国市场亚洲最大的流通白酒集散中心，其主要盈利模式就是“薄利多销”/“海量流通”，包括河南/河北/安徽/江苏/山东/山西/湖北/湖南/江西等白酒重度市场都选择从百荣市场进货，百郑州荣市场也因此成为中国白酒最大大单一流通市场超级平台，包括二级分销，零售终端等均以百荣市场为基地，面向C端市场批发走量。应该说，海量流量批发业务是百荣市场比较健康业务逻辑，也符合基本商业法则，应该得到鼓励与支持。

其次，库存产品政策性利润。白酒在每一个发展阶段都存在着天量库存，特别是河南市场，经常遭遇各种各样白酒风口洗礼，导致经销商库存巨大，为了库存变现，一部分经销商在郑州百荣市场进行“甩货”，而百荣市场成为最重要“甩货通道”。最近几年酱香潮，河南/山东经销商库存巨大，随着酱香降温，一部分经销商便通过百荣市场进行海量甩货，导致一些酱香招商性品牌陷入空前价格与产品市场混乱。其实，产品库存政策性甩货变存在很多灰色地带，包括一些以假乱真的假货随即也鱼目混珠进入到终端市场。

第三，以真货带假货批发业务。百荣市场以真货带假货成为一部分商户主要盈利模式。比如，大约10%左右真货，90%假货一起随着大流通渠道进入到千家万户，构成了最重要的假货源头，开创了极其恶劣市场先例。这些商户并无特定的假货取向，主要是看名酒市场畅销目录，根据市场畅销状况决定仿冒某个畅销品牌，导致该畅销品牌在河南市场假货不断，市场混乱。

第四，逃税成为最重要盈利手段。由于百荣市场流量巨大，涉税收入也是非常可观一笔收入，相当一部分商户将避税甚至于逃税作为合法收入，构成了主要盈利手段。随着金税四期推进，国家对于流通环节的税收管理将进一步强化，商户可能要正确认知到逃税带来的巨大商业风险。

其实，百荣市场更多起步“草根”，成于“制度漏洞”，随着白酒主流企业转型C端战略，百荣市场空间处于高度被挤压状态，特别是国家流通环节改造与互联网大数据运用，百荣市场商户可能需要真正意义上从“草根”转型“正规军”，与行业一起迈向C端时代。一点浅见。

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