文旅局长做“顶流”，出道出圈做代言。近日四川、湖北、新疆、广东等多地的文旅局局长们，纷纷扮相出镜，为家乡代言、助力当地旅游，“局长出圈”带货效果堪比头部主播。据去哪儿平台不完全统计，平台上2月20日至今，四川甘孜、湖南湘西、河南安阳旅游相关产品预订量同比2019年同期增幅超30倍。其中四川甘孜旅游局长带货指数最高，下单增幅最高达近80倍。

“最帅”局长带货指数最高

四川甘孜旅游订单增幅最高达近80倍

(相关资料图)

在移动互联时代，短视频是很多游客接触、了解旅游目的地的主要途径，各地文旅局长也掌握了这一“流量密码”。古风飘飘的四川甘孜“最帅”局长，尽情“吆喝”的湖南湘西“幺妹”局长，“亲自出征”的河南安阳“妇好”局长，白衣侠客的湖北随州解局长，与孔雀斗舞的云南德宏芒市傣族局长……越来越“卷”的文旅局长，使得当地知名度快速打开，旅游消费大幅提升。

去哪儿大数据显示，近两周（2.20-3.6）文旅局长酒店预订带货指数最高的Top目的地为：四川甘孜、湖南湘西、河南安阳、湖北随州、新疆塔城，其中四川甘孜、湖南湘西、河南安阳近两周酒店产品预订量同比2019年同期增幅超30倍，其中四川甘孜增幅最高达近80倍。

景区方面，去哪儿平台上，近两周（2.20-3.6）文旅局长景区门票带货指数最高的Top目的地为：湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安阳、广西桂林灵川，其中湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市近两周景区产品预订量同比2019年同期增幅超5倍，其中湖南湘西增幅最高达近8倍。

广东多地文旅局长花式开卷！

用当地特色文化吸引游客

最近全国各地文旅局长“神仙内卷”，广东的文旅局长们也坐不住了。韶关仁化县文广旅体局副局长黄樱变身古风俏佳人，在丹山暮色中翩翩起舞，献上一场视觉盛宴。韶关始兴县文化广电旅游体育局党组书记、局长李新兵身着古装，在一片桃林深处与多位副局长过招。伴随着优美的配乐，始兴县多地美景徐徐展开。

鹤山市文广旅体局局长谢文清的“出战”之作是一套行云流水的咏春拳，他的手法敏捷多变，步法灵活，进退自如，还用到了抖音中最火的“变装”：随着场景的转换，谢文清从西装革履变装成咏春宗师，以生动的形式推介鹤山古劳水乡的文化、美食、美景。

江门蓬江区文广旅体局副局长朱婉姬则在《狂飙》打卡地演绎起了百变穿越秀:港风、国风、粤剧风……

连州市文广旅体局副局长邓锦梅时而是一袭白衣飘飘的古装丽人，时而是穿着旗袍行走在古村落的民国女子，时而是身着冲锋衣英姿飒爽的现代女性……随着场景的转换，邓锦梅穿着不一样的服装，逐一推介连州的优美风光、人文特色。现年57岁的河源市文广旅体局局长曾永贞为推介大美河源的文旅资源，亲自“挂帅”出征，身穿各色客家服装，在河源多个网红旅游景点打Call，秀出美丽河源好风光。

去哪儿CMO黄小杰表示，和现有的直播带货不同，各地文旅局局长的视频往往突出了当地文化特色，用当地独有的文化而不是商品低价来吸引消费者买单，这样的“带货”更有生命力。旅游行业需要“网红”，但不仅仅是“网红”，提升服务与体验才是留住游客的根本。

采写：南都记者许琨

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