顶端新闻记者 王治国

如何推动中原文化、黄河文化的现代化和国际化表达，实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，把文化资源优势充分转化为高质量发展优势，河南文旅人正在给出答案。

疫情影响下如何创造性地开拓工作，“元豫宙”成为2022年河南文旅人在呼啸而至的元宇宙时代一次小心求证的大胆尝试，但其意义远不在此。

(相关资料图)

元豫宙，填补了河南在元宇宙运用领域传播领域的空白，它不仅是元宇宙在河南运用的求索之作和最亮眼体现，也俨然成为元宇宙在中国文旅领域运用的一个具象IP品牌。

顶端新闻“中国元宇宙100人”系列访谈，本期专访到“元豫宙”擘画者、河南省非物质文化遗产保护和智慧化中心主任李全民。

这位将“元豫宙”视为给河南文旅元宇宙埋下了一粒宝贵“种子”的当局者，如何看待河南文旅布局元宇宙的机缘、初衷、得失、优劣势，他接下来准备怎么出招、有何期待，顶端新闻与他进行了对话。

机缘与初衷

顶端新闻记者：河南前瞻布局元宇宙文旅，搭建文旅“元豫宙”，以小博大，先行先试，在省级文旅与元宇宙结合方面走在了全国前列。搭建文旅元宇宙的机缘和初衷是什么？

李全民：河南人文历史遗迹星罗棋布，重大历史事件数不胜数，重要历史人物辈出不穷，河南文旅人一直在思考、探索究竟哪种方式，才能更好地展示这片滋养了亿万中原儿女的沃土；究竟哪种方式，才能更好地表达逐鹿中原的五千年中华历史故事；究竟哪种方式，才能更好地诉说我们对河南厚重历史、壮丽山河、雄阔天地的敬畏之情。

我们尝试过电影、电视、网络、戏曲、歌曲等多种方式，都在一定程度上有过较好的作用，但河南文旅说头多、看头少、体验差的态势还没有得到根本的扭转。我们觉得还应该有更好、更美、更贴近现实的时尚表达，我们一直在思考、探索和等待。2021年被誉为元宇宙元年，元宇宙概念爆红出圈，同年9月，河南省委提出实施文旅文创融合战略，努力打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地两大目标，我们也对元宇宙有了更多的关注。

2022年初，在筹备一年一度的河南智慧旅游大会时，由于疫情影响，线下会议规模受限制，线上普通会议模式效果欠佳，怎么在疫情条件下召开一次智慧旅游大会，既要达到目标效果，又要适应疫情防控形势，我们多方寻找解决方案，一次偶然的机会看到网易瑶台，结果收获了一份大大的惊喜。

让参会代表用虚拟化身进入数字空间，沉浸式参加会议、观看展览、聆听公开课，线上与线下联动、虚拟与现实相融，参与感、沉浸感、穿越感、科技感一应俱全，这不就是我们想要的元宇宙会议嘛！

选择通过虚拟空间实现千人在线、沉浸式参会参展，线下只有河南∙戏剧幻城会场同步召开，网络媒体联合云端直播，这就是正解！结果大会获得了社会极高关注度、支持、点赞和肯定，河南文旅与元宇宙的这次偶遇，在业界引起轰动，也引发了持续关注、热门评论和深度观察。

我们在想，能否将这种形式跟我们河南的文化表达、品牌推广有一次深度的对接和碰撞？又经过三个多月的思考、调研和酝酿，河南省文化和旅游厅围绕“行走河南•读懂中国”品牌体系塑造，于7月18日启动了“行走河南•读懂中国”品牌推广暨元宇宙创造者大赛。

如果说3月份的大会是河南文旅与元宇宙的一次偶遇，那么这次大赛则是河南文旅与元宇宙一次有预谋的亲密接触。大赛提出“逐鹿中原 创造元豫宙”的主题，动员全社会的相关力量参与共创共建，运用数字科技复刻物理世界场景，在游戏世界及数字空间重现文化和旅游场景，搭建河南文旅元宇宙空间“元豫宙”，以此拉开河南文旅元宇宙建设和实践探索的序幕。

得与失

顶端新闻记者：“元豫宙”在运作中有什么得与失？

李全民：元豫宙是虚拟现实、区块链、二次元、游戏引擎、三维物理模型等数字科技与河南文旅深度融合的全新实践，是河南文旅在元宇宙方向率先发力、先行先试的作品。

我们最大的收获是，“元豫宙”为河南全省的文旅元宇宙发展埋下了一粒宝贵的种子。放眼全国，河南举办文旅元宇宙创造者大赛是一次大胆的尝试，效果如何一开始没有一个确定答案。然而，大赛自启动以来备受业界和社会关注，社会关注度和科技公司参与度，都远远超出了我们的预期，这说明我们的方向是正确的，路子也走对了。

如果说有失的话，首先是在大赛的创作过程中，疫情影响远远超出我们的预期，各创作团队进展严重受阻，需要克服重重困难赶制作品。其次，元豫宙创造过程中需要线上线下互通和联动紧密程度，也超出了我们的预判，导致创作阶段我们动员不足，省内文旅行业相关景区、文博单位参与不够深入、不够广泛。

此外，对于创作埋下的“种子”如何浇灌培育，我们还没有做好相应的准备，“文旅元宇宙将成为未来文旅发展的主赛道”这个思想，认识还不够统一。

2023准备这么干

顶端新闻记者：河南省人民政府办公厅印发的河南省元宇宙产业发展行动计划（2022—2025年），其中提到要发展文旅元宇宙，推动景区、博物馆、文化馆、主题公园、艺术中心等深度运用扩展现实等技术，在虚拟世界中建设数字孪生体。建立线下主题场景与线上开放世界相结合的文旅新形态，充分发挥元宇宙沉浸式体验优势，结合虚拟世界打造丰富多彩的线下实景文旅项目。鼓励开发数字原生内容，扩大数字藏品规模，拓展元宇宙数字文旅经济发展新路径。接下来，厅里在文旅元宇宙的发展方向和着力点上有什么特别考虑和整体擘画？

李全民：2018年以来，我们按照“根扎实、线联通、网织好、数用活”的思路，着力推进智慧旅游，每年列支2000万对全省智慧旅游景区建设予以奖补。2021年在支持景区智慧化建设的基础上，我们加大了对智慧化文博场馆建设的支持力度，奖补资金追加至4000万。

2022年，我们把重点从智慧景区转到文博场馆的数字化展示提升上，在全省筛选了“行走河南•读懂中国”百大标识项目进行数字化提升，并列支8000万元对36个“行走河南•读懂中国”百大标识数字化项目进行补贴。同时，统筹2.9亿元文物保护资金，扶持“行走河南•读懂中国”百大标识项目保护及展示。

我们将以此次创作为契机，用好“元豫宙”这粒种子。2023年，我们将会继续在文旅数字化和智慧化方面予以资金倾斜，把元宇宙的理念充分运用到全省文博场馆的建设中，出台相关文件，给予政策支持，针对构建元宇宙场景、活化文物文化的单位和项目给予奖补，引导他们在这方面继续发力，做好河南文博、文化、非遗的数字化体验和展示工作。

我们将重点推动元豫宙与各地文博场馆的数字空间进行对接，让线下场景也成为元豫宙一个主要组成部分，并通过元豫宙也为线下带来更多流量和游客。

与此同时，我们还会充分考虑将元宇宙创造者大赛的成果和线下场景进一步融合对接，打造落地场景，对接运营团队，支持省内相关参与单位做好成果转化，构建更多年轻人喜爱、富有吸引力的数字场景，推动河南优秀传统文化的时尚表达、科技融合和成果应用。

总之，我们要进一步推动已有场景和相关文博场馆开展线上线下互动和联动，加大成果利用和推广，使元豫宙不仅可以是旅游爱好者跨越空间和时间在虚拟世界的旅游目的地，也可以是文化爱好者在数字空间感受历史和传统文化的沉浸式交互式体验地。这也将承担起传承中华优秀传统文化、振兴河南文旅数字经济的重要使命，为文旅文创融合发展开辟新的赛道。

文旅元宇宙的价值何在？

顶端新闻记者：作为河南发展元宇宙的先锋队，您如何看待文旅与元宇宙结合的价值？

李全民：文旅和元宇宙结合有着天然的优势。文旅行业最有可能率先成为元宇宙落地和应用的行业。随着文旅场景时空体验的不断延展，文旅产业体验式的转型升级成为主要方向，以虚实结合为主要体验特点的元宇宙，将成为未来文旅产业的新业态。元宇宙业态将帮助文旅企业实现“让游客来得多、留得时间长、玩得嗨、消费多、黏性大”的目标。文旅元宇宙将开辟文旅流量新入口和游客体验新时空。

文旅元宇宙的价值在于可以打造新产品，建设新场景，构建新模式，丰富新维度，形成新体验，提供新服务，比如在线下开展AR虚拟讲解、知识图谱互动问答、AI智能交互、VR体验等互动体验和智能服务。

在线上植入数字艺术、数字藏品、特色游戏、虚拟数字人、衍生盲盒等体验项目和特色数字产品，定制会议、展览、展演、沙龙等沉浸式活动，为线上游客提供拍照打卡、签到留言、答题掘宝等沉浸式互动游览，甚至由线上旅行社植入景区门票、特惠线路、目的地服务等一站式旅游产品。

另外也为线上线下观众带来互动、体验、沉浸式的带入和震撼，提高群众体验感与满意度，满足人民日益增长的美好生活需求。

文旅行业高质量发展必将面临转型升级，体验经济正在成为文旅产业发展的核心竞争力，随着虚拟和现实世界之间的联系越来越紧密，越来越多的人将同时在虚拟和现实世界进行工作、学习、旅游、社交等各种活动。尤其是随着区块链、5G、人工智能、大数据、VR、AR等底层技术和应用技术的迭代更新，虚拟世界与现实世界的边界正在消失。数字文旅和游戏体验，将会是很多人踏入元宇宙的便捷方式。

顶端新闻记者：你特别看中元宇宙的游戏化体验。

李全民：元宇宙不等同于游戏，但游戏又确实是元宇宙的重要构成部分，也是元宇宙的最佳突破口。相比于传统互联网，在元宇宙中，游戏策略和博弈设计所代表的内容的重要性，不亚于平台的重要性。

顶端新闻记者：你关注到哪些典型案例？有什么有益启示？

李全民：游戏和景区联动带火旅游目的地的案例不少，2016年，主题公园与游戏IP跨界成功，日本大阪环球影城长期引入《生化危机》、《最终幻想》、《怪物猎人》等各种动漫、游戏IP，成功跻身成为全球客流量最高的主题公园之一。

同年，全球最大的互动娱乐软件独立开发商美国艺电公司和美国Carowinds乐园之间建立合作，双方将《植物大战僵尸》从虚拟世界带入现实，打造“花园战争：3Z竞技场”主题区。

就国内来说，2021年6月，湖南芙蓉古镇与腾讯手游《天涯明月刀》展开联动，全国首个游戏实体家园“天衣别院”落户该镇。稍早的4月，古都洛阳与网易《神都夜行录》展开联动，在手游中添加“中国洛阳牡丹文化节”专属游戏内容，玩家可在洛阳相关场景进行主题装饰，开展线上花会，在游戏中感受洛阳之美与古都文化底蕴。

通过这一脉络，我们发现，越来越多的网络原住民（年轻一代）在互联网空间学习、生活、消费，以游戏、动漫、短视频、网络文学创作等为代表的数字文化产品广受喜爱，也成为当前网络消费占比最大的版块。而换个角度来看，网络文学、游戏、动漫等网络文化消费产品本身，就是文旅元宇宙的一种产品形态。

优势与劣势

顶端新闻记者：河南文旅发力元宇宙有何优势和劣势？

李全民：河南历史悠久、文化厚重、山河壮丽、资源优渥，是黄河文化核心区和集大成之地，是华夏儿女的心灵故乡和精神家园。在5000多年中华文明史中，中原地区作为全国政治、经济、文化中心长达3000多年，出现郑州、开封、洛阳、安阳等4大古都，有黄河、大运河、长城、长征等4大国家文化公园，龙门石窟、殷墟、登封“天地之中”历史建筑群、大运河、丝绸之路等5处世界文化遗产。中国100个大姓中有78个源于我省，客家人南迁的起点在我省。以太极拳、少林功夫为代表的中国功夫，享誉世界。

河南文旅发力元宇宙的最大优势在于，河南文化旅游资源丰富，不仅是黄河文化核心区和集大成之地，而且是华夏儿女的心灵故乡和精神家园，地上文物全国第二，地下文物全国第一，有价值的非遗线索达22万余条，这些都为元豫宙的创造提供了拥有取之不尽用之不竭的素材和源泉。

另外，河南省文化和旅游厅高度重视数字化、智慧化，持续谋篇布局，加压推进，把文旅产业的数字化转型和高质量发展作为文旅文创融合战略实施的关键一招和重要一环，对元宇宙在文旅中的价值和运用也非常重视，致力于深入实施文旅文化融合战略，坚持以文塑旅、以旅彰文，努力打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地，着力推动中原文化、黄河文化的现代化和国际化表达，实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，以把文化资源优势充分转化为高质量发展优势。

劣势在于，河南本土能够承担建设和运营的科技公司少，省内文旅、文博单位对元宇宙对接融合落地的认识还不充分、对抢滩文旅元宇宙建设和运营的意识还不深入。

顶端新闻记者：如何化被动为主动？

李全民：我们将进一步解放思想、开放市场，理顺沟通机制、确权机制，持续秉持“共建 共享 共赢”的建设理念，推动省内文旅、文博单位与国内有关优秀科技公司广泛开展合作，开展相关技术研发、科研落地，组织专家团队深入指导，加快制定相关标准规范，推进河南文旅元宇宙基础建设、生产运营、成果落地和传播推广，在实践中抓住科技发展带来的产业机遇。

期待与畅想

顶端新闻记者：你对河南发展文旅元宇宙有何期待？

李全民：当前，社会变局前所未有，科技进步日新月异，我们的生活方式、消费方式及社会的生产方式都在被重构，多元消费的趋势也在加速，再叠加数据化、网络化、智能化的广泛应用，虚拟化社会形态和产品需求汹涌蓬勃。面对技术的拐点和产业的呼唤，文化和旅游成为当前最为瞩目业态。

应运而生的文旅元宇宙能为旅游场所和文博场馆提供大的消费空间，提供丰富的产品、服务和规模化应用。我们期待着元豫宙能为我省优秀的传统文化提供新的表现形式、体验入口和传播窗口，打造出更多满足人民美好生活需要的沉浸式体验场景、数字艺术和数字文创，创造出更多交互式、多元化、规模化落地应用，为我省旅游企业开创新的产业生态，引领河南数字文旅经济高质量发展。

其中最值得期待的是，元豫宙为线上+线下文旅融合，为相关文博单位、景区和旅游企业，提供了一个生产再造平台。这既可以视为数字文创、数字藏品、数字艺术的生产平台，也可以是大数据治理的共享平台、智慧化应用场景的再造平台。

元豫宙将全面创新线上文旅产业生态、产品供给、参与模式、体验形式和传播方式，对于打造新场景、开启新产能、带动新消费，进一步丰富和优化数字旅游产品和服务供给，培育文化和旅游融合传播的新业态、新模式，实现用数字文旅赋能行业转型发展，具有重要意义。

顶端新闻记者：你对未来有何畅想？

李全民：元豫宙不是一个孤立的平台，也不是一个虚拟浩渺的虚拟空间，不专属于某一个单位和个人，她属于所有关心、热爱河南，热爱中华优秀传统的每一个人。

元豫宙勾画了河南壮美的山河风光，从中可以品读河南厚重的历史文化。移步换景，既可畅游灯火阑珊的大宋夜市，还能亲临老君山体验仙山妙境。如果幸运，还可在州桥上向米芾请教书画的要义，在月影里与苏轼共论诗词的格律。

关键词：